Comment développer un sens critique chez les jeunes de 11 à 15 ans face à la cigarette, sans utiliser un ton prêchi-prêcha? En véhiculant notre message via un de leurs sujets sensibles : l’environnement. Ark! Qui aurait envie de polluer son intérieur avec ces substances? La réponse est évidente et ils ne sont pas fous nos jeunes.

La campagne – en français et en anglais – a été déployée à travers le Québec à la télévision, sur le Web et les médias sociaux, en affichage dans les écoles secondaires, ainsi que dans les établissements de santé et de services sociaux.

Design graphique : Lizanne L’Africain
Production : La Guérilla
Agence : Jazz